王老吉合作《国家宝藏》,以年轻人喜爱的交互方式共创“吉文化”

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大众新闻网消息:

3月14日,广药集团与中央广播电视总台“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式暨王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式在北京举行。活动现场,广药集团与中央广播电视总台达成项目合作,并发布王老吉与《国家宝藏》的IP定制,正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐。

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当前广药集团正全力打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业,推动中华老字号实现高质量发展。作为广药集团长期以来的合作伙伴,此次与总台签订项目合作,将共同传播璀璨中华文明,讲好中国故事,推动中国品牌实现高质量增长。除了与总台进行项目合作,王老吉还与现象级综艺节目《国家宝藏》强强联手,举行IP定制发布仪式,并于现场正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐,为中华优秀传统文化的传承与创新,再添“重磅武器”。

本次王老吉与《国家宝藏》精选 “金环镶宝石玉兔耳坠”“马踏飞燕”“长信宫灯”“银鎏金镶珠金翅鸟”“金瓯永固杯”“鹿王本身图”等6个拥有美好吉愿的国宝,以此为灵感设计了8款定制罐,其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐。该系列定制罐将上线王老吉官方电商平台售卖。

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中华老字号承载着中华民族数千年商业文明的精髓,是经受住了时代考验、被一代又一代消费者认可的金字招牌,蕴含着巨大的商业价值和发展潜力,同样是国家宝藏,此次王老吉与《国家宝藏》IP定制合作,可以让更多的年轻人了解我们的文物故事,见证历史文明,传承中国记忆,同时希望借助文物深层的吉祥寓意,为人们带来美好祝福。王老吉与《国家宝藏》IP定制合作,可以让更多年轻人了解文物故事,传承中国记忆,共同推广中华传统文化,让中国潮成为世界潮。

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王老吉作为老字号龙头品牌,呈现健康发展状态,渗透率和复购率双向稳步上升,牢牢占据凉茶市场首位。这缘于近年来王老吉深耕“吉文化”消费场景,通过一系列举措,走出了一条高质量发展道路。以此合作为契机,未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日,精选更多国宝推出联名定制罐,进行文物IP二次创作,并将其展示在王老吉全球各地博物馆。

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