“她经济”焕发潜力，小家电企业高管有望带领企业争优

近日，2023中国企业家太阳岛年会“她”力量燃动“她”经济论坛在哈尔滨隆重举办，在社会各界引起了广泛关注。“她经济”指的是和女性相关的经济，其中女性消费，即“她消费”领域为我国新兴小家电提供了新的可开拓市场，小家电企业高管抓住机会，充分利用“她经济”优势争先、争优，实现扩张和发展。

近几年来，无论是快消、小家电、化妆品、家居用品等传统消费市场，还是在线购物、社交电商等新兴消费市场领域中，我们都不难发现“她”的身影。消费领域广、忠诚度高、购买力强，“她消费”市场已经成为一个庞大且不断增长的市场，具有很大的商业潜力，将产品与“她经济”结合，成为众多企业高管的重要策略。

将目光转向我国新型小家电产品，中原证券认为，我国目前处于第三消费社会早期阶段，消费中心由家庭为单位转至个人，产品趋势逐渐向功能性强、智能化以及兼顾消费者个性需求方向发展，因此涵盖众多品类的小家电板块景气度长期向好。

中金认为，我国小家电市场处于品类扩张的快速发展期，在新经济、新消费习惯的催化下，创新品类不断涌现，新兴小家电有望成为中国小家电市场增长的重要动力，产品创新和消费者洞察则是小家电企业的核心竞争力。

在“她经济”展现出不俗的潜力、小家电产品具有良好的发展前景的背景下，如果小家电高管能够注意到“她经济”的发展潜力，抓住机遇，或许能够进一步提升企业在市场上的竞争力。

在具体实践中，企业高管可以从女性消费市场呈现出的特点入手，将产品与“她经济”充分结合。财经领域的专业人士认为，女性消费者更注重产品品质、购物体验，她们通常会选择那些外观精美、质量上乘、服务周到的产品和品牌。同时，女性消费者对于个性化需求的关注较高，那些注重品质、追求高端定位，能够提供个性化、多元化产品和服务的品牌和商家，更容易受到女性消费者的青睐。因此，小家电高管可以从技术升级、产品个性化、多元化以及服务等方面入手，在不断提高产品功能、质量、智能化水平的同时，兼顾女性消费者个性需求，融入“她经济”市场中。

总的来说，对于小家电企业来说，“她经济”下的女性消费市场是一个值得考虑的潜力市场。小家电企业高管可以将一部分注意力放在女性消费市场的发展和变化上，通过优化产品，获得更好地市场发展。

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