大海蓝、西瓜红、苹果绿……盒马打造“多巴胺绣球季”

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盛夏时节,缤纷热烈的绣球是很多人的快乐源泉。

近日,盒马在全国推出“多巴胺绣球季”,上新大海蓝、西瓜红、苹果绿等多种配色的绣球,为夏天的客厅带去视觉享受。

十余种绣球打造“多巴胺客厅”

今夏“多巴胺”一词火爆出圈,一切能唤醒人们愉悦心情的配色都开始流行。绣球也靠着明艳色彩,迅速占领社交媒体的热榜。

两年前,盒马以九块九/支的超低价,带火了绣球鲜切花,如今又利用产地优势,把绣球的配色、品种玩出新花样。

在成都盒马门店的鲜花区,一簇簇的绣球花摆满货架,大海蓝、西瓜红、苹果绿、蜜桃粉……缤纷色彩引人驻足。

工作人员刘女士说,每天置身于此,总能感受到快乐、轻松的情绪,眼睛和神经双重享受,“这就是传说中‘多巴胺’。”

“从目前消费反馈来看,消费者更倾向明艳的色彩,例如大海蓝、粉紫色、绿色等。”盒马花园负责人履言介绍,今年夏天,盒马会陆续上新莫奈、孔雀等十余种绣球,既有色彩明艳的款式,也有充满诗意和情调的稀缺品种,每个段位的玩家都能找到心中所爱。

从“什么贵就种什么”到“市场需要什么就种什么”

距离成都一千公里外的云南昆明晋宁区绣球基地,数百亩花开正艳。

工人们采摘的绣球,每朵直径都在30cm以上。采下一朵,扛在肩上,不一会,整个身体便被花团包裹,俨然一个移动的巨型花球。

“从花头大小,到花径长度,每一朵绣球都有严格的采收标准。”基地负责人任福坤表示,这些标准还会根据盒马的市场调研和消费者评价随时调整,每个品种都不一样。

种了近20年绣球的任福坤形容,盒马的订单能让他敏锐感知市场变化,“以前很茫然,什么贵种什么,现在很坚定,市场需要什么种什么。”

在数字订单的加持下,任福坤的绣球销量增长了六成,“以前主要做园林,现在大众消费占了一半。”

年初,他特意拿出数十亩试验田搞研发:引种了安妮公主、蓝精灵、塞布利娜……这些国外“尖货”,承担着未来盒区房绣球品种升级的重任。同时,专为鲜花入门级消费者定植的近百亩基础款绣球,按订单种植,成本很低,“即使今年市场批发价格涨到15元/支,盒马依然能卖九块九。”

让买花像买菜一样随时令变化,是盒马普及鲜花消费的重要方式。两年前,盒马推出入门款,九块九一支绣球刷爆社交平台。入门以后,需求升级,盒马又不断推出高阶品种。

两年来,盒马绣球销量暴涨150%,成为盛夏时节盒区房客厅的常客。

“随着买花成为日常,消费变化也越来越快,对种植户提出了更高要求。”履言表示,打通花田到客厅的链路,不仅要强化仓网建设,还需要在种植端不断匹配市场变化。以数据与技术驱动的盒马,把一支支鲜花以更高的标准送到城市,也把消费者需求及时反馈给上游基地,让花农和花迷双向受益。

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