王老吉大健康翁少全:以更深度的内容植入,赋能品牌年轻化发展

来源:中国网浪潮   阅读量:5118   会员投稿

随着消费者的健康意识日益增强,以凉茶为代表的天然植物饮料成为消费市场“新宠”。会上,在全球饮料市场赛道中,即饮天然植物饮料已经成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。由于天然无添加特点,天然植物饮料更加符合消费者需求,发展势头正猛,前景空间广阔。

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在《王老吉国际市场发展战略报告》中,王老吉大健康翁少全总结了过去十年的发展成绩,“我们在做好国内市场份额的同时,积极推动王老吉凉茶‘出海’,做到产品覆盖全球150多个国家和地区,基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。值得一提的是,除了产品贸易,在文化层面,未来王老吉将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯,同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐,带动吉祥文化全球化。

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王老吉大健康在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中,品牌具有非常连贯的思维,并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。在每一次营销活动中,面对年轻群体,王老吉大健康翁少全积极探索新消费、新模式,不断加深与新生代消费者沟通交流,构建多维沟通生态圈,持续发力品牌年轻化。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务,探索柔性化生产服务,还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作,以更深度的内容植入,与消费者建立紧密连接,赋能品牌年轻化发展。

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在产品开发上,通过“单品多元化+品类多元化”的产品战略开发出丰富的产品矩阵,引领健康植物饮料消费潮流。在营销上积极创新,借助跨界合作、IP联名、综艺冠名等方式,构建全渠道营销体系。王老吉大健康还坚持“文化先行”战略,深耕“怕上火文化”与“吉文化”,挖掘新消费场景。同时,王老吉大健康精准洞察新消费趋势,以“新年喝王老吉,健康吉祥!”和“王老吉含金银花,健康过年,喝红罐王老吉”作为沟通口号,持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势。

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总结起来,王老吉凉茶之所以能够在自媒体时代崭露头角,一方面源于其传承百年的独特口感和品质保障;另一方面则归功于品牌的创新营销策略和巧妙的传播方式。正是这些优势使得王老吉凉茶在市场竞争中独树一帜,成为国民品牌的代表之一。作为一个具有深厚历史底蕴的品牌,王老吉大健康在未来还将继续发扬传统、推陈出新,为消费者带来更多优质的健康饮品。

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