被誉为美股跨境电商第一股的洋葱集团被纽交所摘牌或面临退市

来源:中国网

最近几天,被誉为美股跨境电商第一股的洋葱集团被纽交所摘牌或面临退市。

根据消息显示,这是2023年第一家退市的美妆相关公司公开资料显示,洋葱集团于北京时间2021年5月7日晚在纽交所正式挂牌上市,从上市到退市用了不到两年时间

聚焦葡萄酒行业,云酒头条发现,洋葱集团此前开发了一个新的葡萄酒品牌骚妹魂梅资料显示,这是一款以盛唐国潮文化为背景的梅酒,目标消费群体定位为新消费群体

新的葡萄酒和饮料又一次回到了业界的视线。

营销低,没有渠道,骚妹很难打破新酒新饮的质疑。

公开资料显示,洋葱集团成立于2015年,母公司为洋葱环球有限公司旗下拥有跨境社交电商平台O ' Mall,广州洋葱时尚集团有限公司,广州越洋无界互联网有限公司等国内外近50家子公司

在新兴的酒饮赛道中,一家既有跨境电商又有美妆运营经验的公司,可以说在渠道和运营上拥有先发优势但是对于洋葱集团来说,新的酒和饮料对它的赋能有多大呢

答案在营销和渠道两方面。

在营销上,《骚妹魂梅》选择了小红书这样的年轻平台作为推广重点,也符合产品的目标人群——18—25岁女性但有熟悉新酒新饮赛道的业内人士表示,以小红书平台为例,其广告形式较为单一,无法摆脱同质化,流量不高

渠道上,洋葱集团背靠的骚妹魂梅似乎只在其洋葱商城在线销售,其他电商平台很少虽然作为跨境电商的老兵,洋葱集团在自有渠道上有优势,但在面对多元化消费需求和场景的新酒饮赛道,只专注单一渠道似乎还是略显保守

在品牌文化上,骚妹魂梅依然是主打的文化品牌从盛唐文化入手,可以打破梅酒传统的优雅形象,以更张扬的设计获得消费者的关注,从而迎合新消费下的社会属性和情感价值

可是这张文化+新消费的牌并没有取得好的效果。

最近几年来,全民热潮和新消费热将许多新品牌推向了新的高度,但也有一些品牌昙花一现。

原因在于是否深耕按照业界的观点,借势国潮文化,需要建立在对传统文化本身和年轻消费者新需求的深入分析之上如果单纯跟风,就很难可持续发展从这个角度来看,背靠渠道和运营资源的《骚妹魂梅》未能跻身前列并非偶然

一些新的酒和饮料已经跌入神坛。

2021年,工业投资青睐新的葡萄酒和饮料。

据不完全统计,2021年,低度葡萄酒赛道上的融资事件超过30起,主要以预混鸡尾酒,果酒,硬苏打为主,总融资金额超过10亿元。

2022年,除白酒赛道外的其他酒类品种投资和融资数量为27笔,占比41.53%,包括黄酒,啤酒,葡萄酒等传统酒类,以及起泡酒,果酒,低度酒等年轻消费者追捧的新酒和饮品,但新酒和饮品的融资金额大幅下降。

有从业者认为,去年新酒饮品牌融资减少也是合理的低潮过后,新的葡萄酒和饮料将迎来一个新的发展阶段

目前新酒不能保持自身热度的原因有三。

一是短期内难以看到回报,部分新酒饮细分领域的产业投资预期降低。

其实酒是一个长期的生意相比之下,很少有产业投资能对企业的成长有耐心如果你在短时间内没有看到好的投资回报,你可能很快就会转向其他目标

第二是渠道。

和很多新消费品类似,大部分新酒品牌都是从线上渠道切入的但是,重视线上,忽视线下,并不是白酒品牌正常发展的持久之道线下场景的缺失,始终无法提升品牌知名度

第三,同质化严重。

统计显示,白酒,啤酒,葡萄酒占据了近90%的葡萄酒市场份额,而果酒一直处于有品类无品牌的状态新一代消费者的消费需求发生了显著变化近两年果酒消费增速50%目前天猫只有5000多个果酒品牌

在此背景下,梅酒这一品类成为了最先被发现的新星之一。

梅酒因为适口性强,成为很多新酒饮料公司最先尝试的品类之一在这样的背景下,以梅剑为首的梅酒品类率先崛起,很多企业在口味和包装上直接抄袭,直接导致了梅酒产品的千篇一律

值得注意的是,在高度内卷化的梅酒赛道中,《骚梅魂梅》将自己定位为国潮+新消费,看似火热,实则空洞。

在产业投资大量流入后,新酒饮料领域的投资价值和潜力不可否认,但部分品牌的扩张也催生了泡沫。

在品类红利的刺激下,新的酒饮料品牌如雨后春笋般涌现,但部分品牌产品同质化严重,品类认知远大于品牌认知的情况不容忽视此外,新酒新饮的准入门槛亟待提高,部分品牌生产酿造未能规范,质量良莠不齐,成为其当前发展的拦路虎

伴随着产业投资的涌入,繁荣和分化随之而来虽然新酒新饮市场仍属于机会赛道,新消费成为大势所趋,但在品质方面,无论是品牌语言还是渠道玩法,不断升级才能立于不败之地